图| 青岛机场边检民警为赴日旅客办理通关手续
7月1日，日本先把“进门费”和“出门费”一起抬了上来：赴日单次签证费涨到715元，多次签证费涨到1430元，另外代理机构还要另收服务费；同一时间，日本围绕离境税、热门景点差异收费的讨论也在发酵。
说白了，游客还没买拉面、没进药妆店，东京已经先把算盘推到门口了。
日本驻华使馆公告显示，新收费从2026年7月1日起执行；中新网也援引日媒称，日本单次访日签证费从3000日元涨到15000日元，多次签证从6000日元涨到30000日元，是约50年来首次大幅上调。
图| 2026年5月4日，日本爱知县丰田市足助町，香岚溪景区绿意盎然，游客踏青“绿野仙踪”
可韩国偏偏选在这个节点反向出牌。韩国法务部7月1日宣布，把面向中方、越南、菲律宾、印尼、印度、柬埔寨六国团体游客的免签证费措施延到2026年12月31日。一个抬价，一个减费，东亚旅游市场的火药味，一下就出来了。
日本抬高门槛暴露焦虑
日本这次涨价，不是象征性调整，而是直接把签证成本推高到原来的5倍。东京的解释听上去很正常：物价涨了，汇率变了，收费要参考欧美水平。
问题恰恰出在这里。日本不是没有游客，而是想重新给游客分层，最好留下高消费人群，把预算敏感、行程短、拖家带口算账的人往外挤。
图| 日本首相高市早苗
这几年日本旅游业一边吃日元贬值红利，一边承受本土社会的反弹。京都公交被挤爆，镰仓和富士山周边抱怨不断，“观光公害”被日本国内舆论反复放大，游客突然从“财神爷”变成了“麻烦源”。
外界以为日本涨价是底气足，其实未必。真正有底气的市场，会靠服务、承载力和城市治理消化客流，而不是在签证窗口先抬一道杠。
更尴尬的是，日本的反应容易把一部分中方游客逼去别处。过去赴日游带着滤镜，觉得方便、精致、性价比高；现在签证费一涨，机票酒店再一跌，很多家庭会重新算账。
图| 上海，虹桥机场，停在机坪上的公务飞机
旅游不是刚需，更不是谁家的固定筹码。东京想掐住入口筛客，可筛着筛着，就可能把消费主动权筛到韩国、东南亚甚至中方自己的入境游市场。
这就是日本的硬伤：它想收更多钱，又不想承担“游客变少”的代价；它想安抚本土情绪，又不愿承认旅游业仍离不开亚洲客流。
韩国放低身段是在抢钱袋
韩国这边就现实多了。法务部把六国团体游客免签证费延到年底，覆盖暑期、国庆、年末三波关键出行期，动作一点不绕。
韩联社给出的数据更直接：去年持团体签证入韩的外国人约79万人次，同比增加约39%；擅自脱团非法居留比例只有0.07%，还比上一年降了一半以上。
图| 当地时间2026年7月1日，韩国济州市旧左邑松堂里童话村，梅雨季正式开始，游客撑着雨伞散步
韩国当然清楚这一点，门槛放低没有把风险放大，却能把酒店、餐饮、零售、医美、交通一起拉起来。
外界以为韩国是在“示好”中方游客，其实首尔首先是在救自己的旅游账本。韩国市场盘子没有日本那么厚，首尔、济州、釜山几个核心目的地吃掉大头，地方商圈、免税店、航空公司都需要客流补血。
韩国的反应也很有意思。它没有跟着日本抬价，而是把“方便”当筹码打出去，等于在牌桌上反压东京一手：你嫌游客麻烦，我来接；你在门口加价，我在门口招手。
图| 韩国首尔，韩国总统李在明出席在青瓦台举行的内阁会议
但韩国也不是没有风险。团体游拉得快，消费结构可能偏向低价线路，地方承接能力也会被考验。一旦服务跟不上，游客体验打折，免掉一笔签证费带来的好感，很快会被购物套路和行程压缩消耗掉。
所以韩国这步棋不是白送福利，而是用小成本换大客流。它盯住的不是那点签证费，而是中方游客落地之后的每一顿饭、每一次消费、每一晚酒店。
说得直白一点，韩国不是突然温柔了，是它更知道现在该抢谁的钱袋。
中方游客开始换筹码
真正的变化，不在日韩两国怎么出牌，而在中方游客已经不再按旧剧本走。
图| 中国外交部发言人毛宁
过去赴日游有某种“默认优先级”，药妆、温泉、动漫、滑雪、亲子游，路线成熟，口碑稳定，日本吃了很多年红利。
可这几年，中方游客的选择太多了，泰国、新加坡、马来西亚、韩国都在降低门槛，欧洲也在想办法拉拢高消费客群。
韩国此前对中方团体游客阶段性免签安排已经刺激市场。人民日报今年3月报道提到，韩国对中方团体游客临时性入境免签政策带动访韩游客增长，给当地零售、住宿、餐饮、旅游等行业带来积极影响。
反过来看，中方也在扩大开放。新华社6月报道提到，韩国作为近邻客源地，2025年赴华韩国游客达316万人次，同比增长36.9%；按韩国大型旅行社2026年“五一”期间产品统计，中方目的地预订占比约30%，位居第一。
图| 上海标志性建筑一-武康大楼，韩国游客、东南非游客和国内游客慕名而来参观，领略历史风貌，品味百年风情
这就不是单向旅游问题了，而是人员往来、消费流向和民间好感的相互撬动。谁让游客少折腾，谁就更容易拿到下一轮窗口期。
日本看似强硬，背后是国内政治和城市治理压力；韩国看似占了便宜，背后是产业恢复和商圈回血压力。一个把门往窄处推，一个把门往宽处开，最后决定胜负的不是两国政府嘴上怎么解释，而是游客愿不愿意掏钱。
中方游客现在很现实，手续少一点，体验好一点，别摆脸色，钱就过去；门槛高一点，情绪差一点，路线马上换。这个变化，日韩都得重新适应。
图| 上海外滩陆家嘴旅游地标夜景璀璨吸引众多中国及外国游客CITYWALK漫游打卡
日本刚把签证费涨5倍，韩国转身把面向中方等六国团体游客的免签证费延到2026年底。一个在抬价筛人，一个在让利抢人，东亚旅游这张牌桌已经不再由单一目的地说了算。
东京可以继续算签证费，首尔也可以继续抢暑期和年末客流。可真正能压住牌面的，是中方游客手里的选择权。
游客不会替谁的财政压力买单，也不会为谁的优越感长期埋单。门槛一高，脚步就会转向；态度一变，钱包就会换地方。
日韩这场反向操作说到底提醒了一件事：中方游客早就不是可以随便抬价的旧筹码了。
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